Desenvolver estratégia de aquisição de dados primários (first-party data), avaliando o cenário do cliente e trabalhando diretamente com as principais partes interessadas (cliente e agência) para identificar dados existentes disponíveis para desenvolver uma estratégia de dados holística;
Liderar a criação de estratégia de audiência para retenção, aquisição e oportunidades de “white space” (espaços inexplorados) para gerar crescimento;
Criar insights de audiência, dimensionamento de mercado e audiência, levando à criação/segmentação de audiência para apoiar a estratégia de crescimento;
Criar uma agenda de teste e aprendizado em parceria com as equipes de planejamento, investimento e ativação;
Monitorar e analisar dados de desempenho de campanhas para fornecer insights e recomendações de otimização potenciais para melhorar a segmentação e ativação da audiência;
Liderar a criação de hipóteses, casos de uso e roteiro para implementar todas as mudanças para futurizar o negócio com base na potencial descontinuação de cookies de terceiros ou outras mudanças no rastreamento;
Identificar e avaliar as fontes de dados mais relevantes (baseadas em pesquisas, comportamentais, intenção, pontos de paixão, gatilhos, motivação, transacionais, psicográficas, localização…), soluções orientadas por dados e parceiros de tecnologia (identidade, CRM, CDP…);
Identificar lacunas/requisitos de dados para continuar elevando as entregas do cliente;
Atualizar os clientes sobre tendências/mudanças da indústria que impactam as estratégias de audiência;
Colaborar interfuncionalmente com as equipes criativa, de ativação e de análise para garantir que as estratégias de audiência estejam alinhadas com os objetivos gerais da campanha;
Aproveitar os parceiros WM, GroupM, WPP e as capacidades orientadas por dados para descobrir oportunidades adicionais para o cliente em crescimento orgânico, testes piloto, etc.